Hoe u verkeer op Google Analytics kunt volgen met UTM-parameters

Hoe u verkeer op Google Analytics kunt volgen met UTM-parameters

Deze vraag kreeg ik de laatste tijd: “Ue Alex, maar hoe houd ik het verkeer bij dat ik ontvang van Facebook en Instagram?”. Er is een methode, gebruik gewoon i UTM-parameters toe te voegen aan het einde van de url van de pagina die al wordt gecontroleerd door Google Analytics.

Google Analytics is heel, heel krachtig, zelfs te veel, omdat het zoveel gegevens levert dat het eerlijk gezegd een beetje verwarrend kan zijn. Maar het ergste is dat de gegevens die hij je laat lezen, zijn wat hij wil en niet altijd overeenkomen met wat je interesseert. Of beter gezegd, soms (vaak) gaat het niet in detail, tenzij je het perfect configureert en alleen een ervaren hand het kan doen.

Laten we in de praktijk gaan. Laten we in feite doen alsof ik in één oogopslag de verschil tussen het verkeer dat ik krijg van Facebook, Instagram, Twitter en Adwords.

In de url van de pagina die ik wil verbinden, moet ik de parameters invoegen die ervoor zorgen dat Analytics de oorsprong van deze gegevens begrijpt en doe gewoon dit:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

in wezen op de url zal ik de sleutel (utm_source) en de waarde ervan (facebook) hebben.

Ik zal precies hetzelfde doen met Instagram, met Twitter en met alle sociale netwerken die ik wil monitoren.

In dit geval hebben we het echter alleen over de "bron" van het verkeer, maar de UTM-parameters zijn ook onderverdeeld in: utm_medium (dus medium, we kunnen bijvoorbeeld betaald verkeer verdelen, dus cpc in plaats van organisch), utm_term (term, bijvoorbeeld door het gebruikte trefwoord in te voegen, hoewel eerlijk gezegd naar mijn mening niet erg nuttig, aangezien met Adwords alles al native wordt bijgehouden), utm_campaign (campagnenaam, bijvoorbeeld in het geval van een gesponsorde campagne), utm_content (content, erg handig voor bijvoorbeeld wanneer u twee advertenties of twee kopieën van een advertentie wilt testen en dus A/B-testen wilt doen).

Dus laten we aannemen dat we het verkeer van een gesponsorde campagne op Facebook willen volgen, dan hebben we een url zoals deze:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Om te voorkomen dat we gek worden bij het onthouden van deze parameters, kunnen we een tool gebruiken die al onze problemen oplost https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ waar we alleen onze gepersonaliseerde waarden in de daarvoor bestemde velden hoeven in te voeren en de tool maakt automatisch de url zoals we willen

Gegevens lezen op Google Analytics

Nu we onze URL's hebben gemaakt, moeten we ze bekijken in Analytics, wat het niet standaard doet. Of beter gezegd, het doet het, maar op een verwarrende en niet bijzonder precieze manier, zo niet voor de gegevens die het van Adwords heeft ontvangen. Om dit te doen, opent u eenvoudig uw analyseaccount en volgt u het pad naar Publiek > Overzicht. Selecteer "Segment toevoegen"

klik op "+Nieuw segment"

selecteer het tabblad "Verkeersbronnen" en selecteer in het veld Bron het item "Komt exact overeen" en voeg in het veld "facebook" in (of de waarde die u hebt besloten in te voegen in de utm_source-sleutel. Ik raad u ten zeerste aan om altijd dezelfde waarden maar vooral om in orde te werken.Je zult het op de lange termijn erg waarderen).

Precies hetzelfde werk wordt meestal gedaan met alle andere sociale netwerken, zoals bijvoorbeeld Instagram

Enzovoort…

Vergeet niet het overzicht op te slaan

Aangezien u dit overzicht aan het maken bent, zult u het, als u het niet opslaat, niet vinden bij de volgende toegang en zult u de taak opnieuw moeten uitvoeren. Het is heel eenvoudig op te lossen door het overzicht op te slaan door op Opslaan te klikken

we geven het een naam die we verkiezen

en ga naar AANPASSEN > Opgeslagen rapporten

Vanaf nu gaan we, wanneer we het overzicht willen hebben met de gegevens die we verkiezen, direct naar dit pad en vervolgens naar "Opgeslagen rapporten". Bedenk dat we hetzelfde overzicht, of hetzelfde in het geval van meerdere opgeslagen rapporten, naar wens kunnen wijzigen, dus door het op te slaan (vergeet niet 🙂 ) zullen we het vinden wanneer we maar willen.

Conclusie

Het belangrijkste om te weten of een activiteit op internet werkt of niet, is om de analysegegevens te lezen en als we Google Analytics kunnen helpen om ze beter te lezen, kan dat zeker geen kwaad, integendeel. Mijn advies is altijd om alles bij te houden, ook als je denkt dat het niet helpt. Omdat het interessante is dat als je de utm-parameters gebruikt bij elke sociale webmarketingactiviteit, Adwords, nieuwsbrief of andere, je snel kunt begrijpen wat goed en wat fout is, maar vooral omdat je de uitlezing kunt configureren op Analytics en lees informatie met terugwerkende kracht. Maar dat is alleen als je de utm-parameters op de juiste manier gebruikt.

Tot de volgende keer 😛