Hoe u een (winnend) productblad schrijft voor uw e-commercesite.

De productfiche van een e-commerce is de pagina die echt het verschil maakt in een webwinkel. Dit komt omdat de gebruiker, die op zoek is naar informatie, zich eerst moet informeren om vervolgens over de aankoop te beslissen.

Er zijn veel manieren om een ​​productblad te schrijven, maar degene die ik u beschrijf, is naar mijn mening degene die het verschil kan maken bij het kiezen van uw product boven dat van een concurrent, met hetzelfde merk, model en dezelfde kenmerken. Omdat het niet alleen gaat om wat u verkoopt, maar ook om de manier waarop u het verkoopt. De productfiche speelt daarbij een fundamentele rol.

U hoeft uw productblad niet te beschouwen als het etiket dat u op verpakkingen of flessen aantreft. Er is nuttige informatie, in hemelsnaam, maar het is not done, het slaat nergens op en het trekt geen aandacht. Je moet elk productblad als een soort van beschouwen landing page. Daarom moet u, voordat u het product in detail en technisch beschrijft, eerst de aandacht trekken van de potentiële koper die aan het lezen is, met eenvoudige copywriting technieken. Als?

6 heel eenvoudige punten

Houd er rekening mee dat u een perfect productblad kunt maken dat de gebruiker dwingt alleen bij u te kopen.

Material Design en Google Fonts: wanneer details tellen

Originale:

probeer zo origineel mogelijk te zijn, zorg voor balans tussen het persoonlijke en het informatieve. Blijf jezelf. Het lijkt triviaal, maar als u een productblad schrijft, vertegenwoordigt u indirect automatisch het bedrijf van dat product. Bent u een multinational? Gebruik misschien meer formele taal (maar niet te veel); Bent u een kleiner bedrijf? Gebruik vriendelijkere taal en maak duidelijk dat het om een ​​meer vertrouwde context gaat. Origineel, altijd! Je zult zien dat het op de lange termijn zijn vruchten afwerpt.

Schrijven voor marketing: kopieerstijl en merkidentiteit

bondig:

Waarom vermeldde ik de landingspagina? want geloof me, het productblad is dat wel. In het eerste deel van de productpresentatie, boven de vouw, wordt 80% van het spel gespeeld. U heeft ongeveer 10 seconden om de gebruiker ervan te overtuigen naar beneden te scrollen en de informatie verder te lezen. Trek de aandacht van de gebruiker! Als dat mogelijk is, geef dan aan wat het product oplost, hoe het de gebruiker kan helpen een probleem op te lossen en wat de onderscheidende elementen zijn vergeleken met andere soortgelijke producten.

Gloria Mundi, de nieuwe website van ambachtelijke bieren voor elegant drinken geproduceerd door Innovando

Schematisch:

wees in het gedeelte direct onder de vouw duidelijk, eenvoudig en schematisch. Mensen lezen niet alleen verticaal, maar ook horizontaal en schuin. Ze hebben een perifeer zicht en hoe schematischer je bent, hoe beter. Weet jij hoe lang iemands aandacht tegenwoordig blijft hangen tijdens het lezen van een tekst? Niet langer dan 9 seconden. In deze 9 seconden moet je hem overtuigen.

Schrijven voor marketing: de kunst van het creatief vertellen van verhalen

Furbo:

word echt slim! Schrijf geen onzin als "beste prijs-kwaliteitverhouding" of "topproduct". Dit zijn de verwanten van termen als ‘sectorleider’ of ‘marktleider’ die je helaas nog steeds op sommige bedrijfspagina’s tegenkomt en die al een tijdje niet meer werken (als ze ooit hebben gewerkt). Beschrijf in plaats daarvan in detail de materialen, vormen, afmetingen, kleuren, maten en fantastische foto's in hoge resolutie (het maakt niet uit of Google PageSpeed ​​​​je niet laat slagen voor de test, ze komen er vroeg of laat wel overheen) vanuit alle mogelijke hoeken. Alvorens te kopen, wil een gebruiker er zeker van zijn dat het product precies is wat hij zocht. Wat doe je als je een product uit het schap van een warenhuis wilt kopen? Bekijk je het niet van elke hoek millimeter voor millimeter?

Branding design: de graphics en het imago van het merk

SEO:

Vergeet niet de velden Titel en Beschrijving correct in te vullen. De titel is de eerste hook die de gebruiker aantrekt, dus maak een titel met trefwoord + hook-zin. Het trefwoord is de naam van uw product (dat ik u, voordat u invoegt, uitnodigt om de juiste voorlopige beoordelingen te maken, om de verkeersvolumes te analyseren. Kopieer niet wat uw concurrenten schrijven. Je kunt een keu nemen, inderdaad, het is een plicht, maar zonder willekeurig te kopiëren. Als je de producttitel wilt kopiëren, zoals anderen hebben geschreven, kijk dan altijd eerst naar de gegevens); de hook-zin is de zin die de gebruiker moet overtuigen om op het resultaat te klikken. U kunt beslissen of u een meer informatieve zin wilt invoegen in plaats van een emotionele. In het geval van een product kunt u bijvoorbeeld invoeren [trefwoord] vanaf 97€ verzending en installatie inbegrepen. Of [keyword] en je kunt je rugpijn vaarwel zeggen! of [trefwoord] voor een onvergetelijke avond. De description tag daarentegen dient de gebruiker voornamelijk om de informatie die u op de titel gebruikt te versterken, waardoor de details die u niet in de titel kon invoeren, worden vergroot.

De toekomst van het web centraal op de "Digital Summit Liechtenstein" 2023

Emotie:

Het laatste punt, maar daarom niet minder belangrijk, is emotie. Marketing wordt fundamenteel gedreven door emoties. Hoe meer je emotie en empathie kunt creëren bij de gebruiker, hoe meer de klant wordt aangemoedigd om te kopen of om informatie te vragen. Stop niet met het maken van een koude en saaie lijst met informatie (nog erger als deze wordt gekopieerd van wie weet waar), maar beschrijf heel goed hoe hetzelfde product het probleem kan oplossen en de gemoedstoestand van de klant kan veranderen.

Vind je het moeilijk? Het is me niet geloven. Het is gewoon afhankelijk van je gewoonte hoe je dit onderwerp tot nu toe hebt benaderd. Verplaats je altijd in de schoenen van je klant, vraag jezelf af waarom ze bij jou zouden moeten kopen in vergelijking met je concurrent, wees duidelijk over hoe dat product een probleem voor hen kan oplossen, maar bovenal EXCIT.

Core Web Vitals: nieuwe Google 2021-update voor UX