Pandu Nayak had het "de grootste sprong voorwaarts” in de geschiedenis van Google-zoekmachines…

zozeer zelfs dat de wereld van experts een beetje beefde bij het idee een hete aardappel in handen te hebben. Er is een week verstreken van de implementatie van Google Bert, wat ten minste één op de tien zoekopdrachten had moeten beïnvloeden. Toch duurt het even voordat deze "revolutie" de effecten ervan onthult.

Wachten op (de effecten van) Google BERT

Op 25 september kondigde de vice-president van Search, Pandu Nayak, de introductie van Google aan BERT, een innovatieve kunstmatige neurale netwerktechniek om het begrip van menselijke taal te vergemakkelijken. De afkorting staat voor "Bidirectionele coderingsweergaven van transformatoren”, BERT. Dit systeem maakt het mogelijk om geschreven of gesproken informatie automatisch in een natuurlijke taal te verwerken en beter te begrijpen wat belangrijk is bij vragen.

Veel woorden, veel interessante uitdrukkingen en een doorbraak die volgens Google de grootste sprong voorwaarts in de afgelopen 5 jaar zou hebben goedgekeurd op het gebied van zoekmachines, met een impact op 10% van de zoekopdrachten in het Engels in de Verenigde Staten. Maar een week na de implementatie BERT laat een veel kleinere impact zien dan gehoopt. We probeerden erachter te komen waarom.

Waar is BERT in het kort voor?

BERT's doel is om invloed hebben op lange conversatievragen, of voor zoekopdrachten waarbij voorzetsels een invloed hebben op de betekenis. Vóór BERT kon het algoritme de context van woorden niet volledig begrijpen, maar nu is de benadering van de code veel natuurlijker en persoonlijker.

Allemaal erg leuk. Maar waarom levert deze 'Google-revolutie' niet het gewenste resultaat op? Er zijn veel mogelijke antwoorden. Een daarvan is dat ik momenteel beschikbare trackers zijn niet geavanceerd genoeg om de impact van deze update te meten. In de praktijk is het niet mogelijk om long tail-zoekwoorden nauwkeurig te meten en hoe BERT de benadering van de zoekmachine ten opzichte daarvan opnieuw heeft gekalibreerd.

Wat is er veranderd?

Degenen die een opschudding in Penguin- of Panda-stijl verwachtten, zijn teleurgesteld: op dit moment zijn de belangrijkste resultaten (in de Verenigde Staten, omdat de wijziging momenteel alleen de Engelse taal betreft) substantieel ongewijzigd in vergelijking met twee weken geleden, met enkele verwaarloosbare zwaai.

Google BERT: Moet u wijzigingen aanbrengen aan uw website?

Op het moment, BERT vereist geen optimalisatie op de pagina zodat de effecten tastbaar worden. De functie van het systeem is om Google te helpen zoekopdrachten van gebruikers beter te begrijpen, d.w.z. de zoekintentie, maar tegelijkertijd is het gebaseerd op de natuurlijke taal van mensen. Kortom, voor een keer is het het algoritme dat zich aanpast aan de manier waarop mensen zoeken - en websitebeheerders hoeven alleen maar te wachten om van de vruchten te profiteren. Natuurlijk, zolang de inhoud die voor gebruikers is gemaakt, de vereiste kwaliteitsniveau om in overweging te worden genomen.