De titel van de nieuwsbrief: hoe maak je deze effectief?

Als er een plek is waar de gewoonte de monnik maakt, tenminste in het begin, dan is dit het wel email reclame.

In eerdere afleveringen legden we je uit waarom een ​​DEM-, nieuwsbrief- of commerciële e-mailcampagne een onschatbare waarde voor ons merk en hoe u een effectieve campagne kunt opzetten om voordelen te verkrijgen die zelfs sociale netwerken ons niet kunnen garanderen.

Vandaag behandelen we de kleding van de monnik, de omslag van het boek, de maximale uitdrukking van uiterlijk die op zijn eigen manier de te communiceren boodschap perfect moet overbrengen: de titel in de nieuwsbrief. Dit kleine element dat niet langer is dan 65 tekens en zo verwaarloosbaar lijkt, is eigenlijk een van de belangrijkste succesfactoren van een hele mailingcampagne. Schrijf een intrigerende en je krijgt aandacht, wees anders voorbereid op impact: velen zullen dat op basis van de titel beslissen de post is hun tijd niet waard. Misschien is het niet waar: misschien is er binnen alles wat ze wilden weten, maar helaas. Ze zullen er nooit achter komen, omdat de titel hen niet heeft overtuigd om mee te doen en uw e-mail is voorbestemd om overweldigd te worden door vele andere, waardoor ze het snel zullen vergeten.

De vonk van de titel van de nieuwsbrief

De titel van de nieuwsbrief is de vonk die de behoefte om te lezen opwekt: het is die snaar tekst die je intrigeert, verleidt, boeit en je ertoe aanzet de e-mail te openen om erachter te komen wat er in staat.

Wanneer een gebruiker een e-mail ontvangt – en we kunnen verwachten dat hij er tussen de 10 en 50-60 per dag ontvangt – zijn er twee elementen waarop hij evalueert beslissen of dit de moeite waard is om te openen:

• De afzender
• Het voorwerp

Met massamailingsystemen, zoals Opendem en Mailchimp, kunt u beide velden configureren om ze uitnodigender te maken en een klik aan te trekken. Het doel van nieuwsbrief afzender is om vertrouwen te wekken bij degenen die het zien, terwijl dat van de titel is meervoudig:

• Het moet de aandacht van de gebruiker trekken
• Overtuig hem dat hij door te klikken geen tijd zal verspillen, maar iets zal vinden dat hem nauw interesseert,
• Eerlijk de inhoud van de e-mail weergeven zonder misleiding en zonder de indruk te wekken een "clickbait" te zijn, of aas om klikken te vangen.

Hoe schrijf je de titel van je nieuwsbrief?

Nu je weet dat je jezelf wilt lanceren in de wereld van e-mailmarketing, is een van de eerste dingen die je moet uitproberen zeker een volwassen en coherente benadering van titels. De titel van de DEM of nieuwsbrief mag niet langer zijn dan 65 tekens, spaties inbegrepen, en moet gericht zijn op het verhogen van het openingspercentage van een e-mail.

Het is niet eenvoudig om vanaf het begin een effectieve titel te maken. Om eerlijk te zijn, het is niet eens eenvoudig om een ​​effectieve te creëren vanuit een solide basis en duidelijke ideeën. Hier zijn enkele tips om u op weg te helpen mystieke kunst van de piacione-titel, die naar de opening knipoogt zonder in trucs te vervallen die op de lange termijn de jouwe zeker niet zullen verbeteren reputatie en degelijkheid van het merk:

• Vermijd woorden als "gratis", "speciale aanbiedingen", seksuele toespelingen en al die zinsvormen die ervoor zorgen dat u direct in het SPAM-algoritme terechtkomt, zonder dat u zelfs maar een directe benadering van de klant probeert.
• Vermijd begrippen als: “Grote kortingen op mijn site tot half april”. Wees specifiek en voorkom dat u verdwaalt in algemeenheden die voor niemand interessant zijn. Wat wordt er op uw site aangeboden? Wat is er dat kan mij interesseren? Hoeveel bedraagt ​​de korting? Tot welke dag?
• Schrijf een kop die je leuk vindt en verwijder die dan: verwijder alles wat niet nodig is, misleidend is en alles wat niet de aandacht trekt.
• Lees het voor aan iemand die dicht bij je staat om erachter te komen of je het goed hebt.
• Spreek de taal van uw doelwit en houd tegelijkertijd de toon van stem corporate die je altijd hebt gebruikt. Door uw manier van spreken herkennen en identificeren gebruikers u gemakkelijk, waardoor ze zichzelf geruststellen.

Nu je een kop voor je nieuwsbrief hebt, kun je meedoen aan het spel waar marketeers dol op zijn: hoe een nieuwsbrief te schrijven klantloyaliteit op te bouwen.