Hoeveel mensen improviseren tegenwoordig copywriters? Te veel. Dit concrete en enigszins zorgwekkende probleem kan worden opgelost met opleiding, inzet en hard dagelijks werk in de sector, evenals de studie van communicatietechnieken.

In dit artikel geven we je enkele basisprincipes van de copywriting bij uitstek: een artikel gemaakt van kleine wijsheidspillen waarmee u de wereld van overtuigend schrijven beter kunt begrijpen.

Laten we beginnen bij de basis: het exemplaar dat "overtuigt"

Het aannemen van een taal die past bij uw doelgroep en uw doel is de basis voor het versterken van de boodschap die u wilt overbrengen. Het hebben van duidelijke ideeën is echter niet altijd genoeg. Op een gegeven moment komt ook ervaring om de hoek kijken, en ervaring bestaat uit kleine winnende woorden. Trucs die niet in boeken staan, maar die met tijd en hard werken worden geleerd.

Het leven van de klant is een tuin waarin de juiste planten moeten gedijen: diegene die een bepaald product of een bepaalde dienst nodig hebben. Uit deze uitloper moet de wil groeien om het object te bezitten, ongeacht de kosten. Op dat moment kunt u, met een beetje geduld en geluk, de vruchten van de transactie bewonderen die het succes van succesvolle persuasieve communicatie bekronen.

Laten we kort samenvatten wat ze zijn de vier fundamentele punten die – mits correct gebruikt – de aandacht van de klant weten te trekken:

• Het probleem is urgent en moet snel worden opgelost. Met andere woorden, wat u moet doen, is een probleem dat uw dagelijks leven beïnvloedt en dat binnen een acceptabel tijdsbestek moet worden opgelost. Waartoe wij, door ons product of onze dienst, in staat zijn.
• De belofte is ongekend. Oké. Misschien bestaat er een precedent in de geschiedenis van de wereld, maar wat u nu aanbiedt is zeer aantrekkelijk en zeer concurrerend. Laten we zeggen onherhaalbaar.
• We hebben onomstotelijk bewijs dat dit het product is waarnaar u op zoek bent. Niet alleen is de oplossing die het product biedt kosteneffectief, maar het toont ook aan dat we een autoriteit zijn in de branche waarin we actief zijn.
• We zijn niet alleen effectief, maar ook geduchte gesprekspartners. Het aanbod dat we voorstellen moet gemakkelijk te begrijpen zijn voor iedereen die er mogelijk belang bij heeft. Bovendien is het gemakkelijk om met ons te praten, alsof u het over een gemakkelijk te begrijpen realiteit heeft.

Er zijn specifieke woorden die kunnen worden gebruikt om de boodschappen over te brengen die we in deze vier fundamentele pijlers van moderne communicatie hebben vastgelegd. Woorden die goede bedoelingen kunnen omzetten in wat we leuk vinden: bekering.

De woorden om te gebruiken in persuasieve marketing

Het geheim van overtuigende marketing is... slechts een geheim. En we zijn er dol op. Hier zijn echter een paar woorden die ons zullen helpen het mysterie te ontrafelen en ons een wending te geven die onze concurrenten zich niet eens kunnen voorstellen:

We gebruiken woorden als geheim, resultaat, kracht en garantie. Zelfs de woorden "noviteit" en "exclusiviteit" zijn sterk. Het product bevat niet alleen de kracht van een specifieke studie, ambachtelijke passie of aandacht voor detail. Het is een bewezen succes. Andere klanten vinden het leuk, het werkt en het is uniek in zijn soort. Je vindt het nergens anders.

“Gemakkelijk” en “gratis” zijn ook woorden die heel goed werken, zeker in combinatie met de woorden “beperkt aanbod”.

En de woorden om te vermijden?

Er zijn enkele woorden die gewoon niet werken als het gaat om marketing die moet overtuigen. Woorden die vermeden moeten worden omdat ze te generiek, te dwingend zijn of een onbepaalde schaduw werpen op de boodschap die je wilt overbrengen.

Onder deze woorden noemen we zeker "kopen". Kopen impliceert een geldtransactie, d.w.z. minder geld bij de hand. "Leren" is al even borderline: niemand heeft een bepaald verlangen om iets te kopen en dan ook nog te moeten gaan studeren.

“Dingen” en “Doen”, maar ook “Zeggen”, zijn te algemene woorden om echt effectief te zijn. Kies voor "Product", "Verhaal" of een minder aseptische "Ontdekking".

Laat uw tekst niet domineren door vaagheid en onnauwkeurigheid. Kies de woorden die het beste bij uw behoeften passen en concentreer u op elementen die werken. Woorden die er toe doen. Net als uw product.