Schrijven voor marketing: de kunst van het creatief vertellen van verhalen

Schrijven in dienst van promotie? We leggen uit hoe het moet

"Ik heb mijn site gemaakt en wat moet ik er nu op schrijven?". "Ik wil mijn producten verbeteren: hoe kan ik dat doen?”. Het is nog steeds: "Hoe herken ik de schoonheid van het gebied waar mijn hotel zich bevindt?”… Deze vragen, geïnspireerd door de echte behoeften van onze klanten, kunnen allemaal hetzelfde antwoord krijgen: “met schrijven”. Het is in feite dankzij het schrijven voor marketing dat we dat kunnen uitstekende resultaten behalen op het gebied van promotie van een product, een dienst, een locatie of een merk. We hebben het niet alleen over technische copywriting, d.w.z. het loutere aspect van het schrijven van inhoud, maar over een meer complexe en geavanceerde activiteit, die meerdere tools ter discussie stelt met als doel het plannen en creëren van een overtuigend en boeiend verhaal, dat in staat is om tal van voordelen te genereren op korte en vooral op lange termijn. Schrijven voor marketingmiddelen inhoud geven aan een verleidelijke, moderne, coole storytelling, tot aan de gewoonten en voorkeuren van jong en volwassen publiek, met name via de digitale tools van de website, blog en sociale media.

Door storytellingtechnieken onder de knie te krijgen, kan iedereen een heel belangrijke stap vooruit zetten ten opzichte van de concurrentie, want als het waar is dat tegenwoordig (bijna) iedereen een site heeft, kan niet iedereen prat gaan op goede communicatie. Onderscheid u van de massa platte bedrijven op precies hetzelfde type weergave ("sectorleider", "tientallen jaren ervaring", "gecertificeerde kwaliteit") is de beste manier om de aandacht van gebruikers te trekken, hen ervan te overtuigen dat ze de juiste gesprekspartner hebben gevonden en hen uiteindelijk geldige redenen te geven om retourneren (het zogenaamde retentieproces). Net als bij andere marketingtechnieken, is het thema voor schrijven ook breed en voortdurend in ontwikkeling. Het is daarom de moeite waard om het op te splitsen in zijn elementaire delen, delen die we hier als voorproefje willen presenteren aan de lezers van onze blog op basis van de opgedane ervaring als communicatiebureau ten dienste van bedrijven en professionals

DE VIER PIJLERS VAN SCHRIJVEN VOOR MARKETING

Om het onderwerp creatieve verhalen vertellen in al zijn facetten te begrijpen, moeten we noodzakelijkerwijs de kernpunten identificeren van wat we "schrijven voor marketing" hebben genoemd. Wij bij Innovando geloven dat er vier fundamentele pijlers zijn voor succesvolle communicatie. elk van deze stukken draagt ​​bij aan de opbouw van een effectieve storytelling, duidelijk, direct, bruikbaar door mensen met verschillende achtergronden. Niet langer de gebruikelijke afgezaagde zinnen die nu hun betekenis en gewicht hebben verloren, maar een boeiend, gestructureerd verhaal dat zich in de loop van de tijd coherent heeft ontwikkeld, een verhaal dat in staat is de publieke belangstelling levend te houden, mond-tot-mondreclame aanwakkert, bezoeken aan de site verhoogt en likes op Facebook… Onmogelijk? Wij zullen u het tegendeel bewijzen. Laten we eens kijken hoe zelfs de meest onervaren ondernemer kan veranderen in een (schattige) bekwame communicator zonder specifieke trainingen en technologieën.

Hoe en waar schrijfideeën te vinden

Het creatieve proces dat leidt tot schrijven – artistiek of promotioneel – blijft en zal altijd een mysterie blijven. Wat zeker is, is dat er in dit zeer persoonlijke mechanisme waarbij de hersenen, gevoelens en vaardigheden betrokken zijn, middelen zijn om relatief veilig uit te putten. Het is niet meer of minder dan een geheel van technieken en procedures gericht op het verzamelen van informatie, het identificeren van thema's en trefwoorden, het aftasten van de expressieve grenzen en de tone of voice... kortom, alles wat voorafgaat aan het schrijven, omdat verhalend vermogen, verbeeldingskracht, lexicale eigenschappen prima zijn, maar als we niet het nodige besef hebben van de richting die we moeten inslaan, lopen we het risico ons in een zee van mist te verplaatsen zonder enig kompas en met de mobiele telefoon dood! Strategie dus, een initiële investering die, mits goed verzorgd, het lot van onze verhalen positief kan veranderen.

Van woorden... tot woorden! Denk aan communicatie

Zodra de strategie is uitgestippeld, is het noodzakelijk om actie te ondernemen en concreet te gaan nadenken over wat te schrijven en hoe. Van woorden op woorden overgaan is een manier om te zeggen dat men in het gebied van schrijven blijft, maar het veilige gebied van onze ideeën en speculaties verlaat om verder te gaan met het meer hobbelige van creatief schrijven (de beroemde verhalen vertellen). Deze tweede pijler wil met andere woorden de mogelijkheid onderstrepen om ook in de eigen geschriften niet theoretisch te blijven, maar hoger te mikken, op een directe, praktische, sprankelende communicatie, die zijn eigen logica en ontwrichtende kracht heeft. Dit is ongetwijfeld het moeilijkste deel van het werk van een communicator: het spook van de "blanco pagina" ligt altijd op de loer en de twijfel om niet precies te zeggen wat u bezighoudt, blijft meer dan legitiem. Oefenen, lezen, fouten maken en leren van de besten zijn allemaal voor de hand liggende manieren om je weg te vinden.

De stijl van de kopie en de identiteit van het merk

Communiceren dankzij overtuigende verhalen is niet voldoende. Om ons schrijven als goud te laten schitteren in de melkweg van het wereldwijde web (en als we de hele wereld willen), moeten we ernaar streven een stap verder te gaan en de meest geschikte communicatiestijl te vinden voor ons doel en de aangeboden producten of diensten. Laten we niet vergeten dat, hoewel enorm, onze natuurlijke omgeving blijft die van marketing, met zijn logica en zijn eigenaardige kenmerken. We moeten communiceren, maar wel met oog voor de context waarin we ons allemaal bewegen. Storytelling moet in wezen de nieuwsgierigheid van het publiek voeden door een soort garantie te worden, een vaste afspraak, een onderscheidend kenmerk dat iedereen gemakkelijk kan herkennen in de drukte van dagelijkse prikkels en inputs. Dit detail, welk detail dat niet is, vergroot enorm de kans om het doelwit te raken zonder krediet te verliezen zodra het nieuwigheidseffect voorbij is.

Meer dan schrijven: van SEO tot sociale media

Schrijven voor marketing is iets heel anders dan schrijven zoals we dat gewoonlijk begrijpen. Laten we eens denken aan de talloze regels met betrekking tot tekstoptimalisatie (Search Engine Optimization of SEO), of laten we denken aan de nuances die aan een artikel, bericht of nieuws moeten worden gegeven wanneer we van plan zijn het op sociale media te delen. Als de inhoud zelf 50% van ons verhaal uitmaakt, komt de resterende 50% aangevuld met activiteiten voor het delen van inhoud, d.w.z. delen op sociale media en meer. Dit alles zonder rekening te houden met de fundamentele component van de positionering van artikelen, posts en teksten op zoekmachines en op Google in het bijzonder. Wee de gedachte dat het schrijven van marketing eindigt met de publicatie van de tekst. Veel waarschijnlijker en winstgevender is een scenario waarin we nooit een punt van aankomst bereiken, omdat de inhoud langer kan leven dan we denken, zolang we het maar pushen en zolang mensen het blijven lezen en vinden op internet.

WILT U HET BESTE KRIJGEN? MAAK HET COMFORTABEL, HET BEGINT

Om het meeste uit uw communicatie te halen, moet u trainen, en veel. Als autodidacten is het pad ongetwijfeld moeilijker, misschien zelfs onmogelijk, maar als we om ons heen kijken en de leringen volgen van degenen die dit van beroep doen, kunnen we veel van de antwoorden op onze vragen vinden. Al jaren toonaangevend in onderzoek naar de meest innovatieve vormen van communicatie, hebben we besloten om aan elke pijler van marketingschrijven een verdiepend artikel te wijden. We hoeven je alleen maar uit te nodigen blijf in contact en volg de volgende updates: binnenkort vind je op dezelfde blog een gedetailleerde uitleg van de vier pijlers van storytelling en kun je de geheimen van storytelling voor marketing begrijpen en toepassen op je online en offline bedrijfsproject. Maak het uzelf gemakkelijk en bereid u voor: uw idee van communicatie staat op het punt voor altijd te veranderen!

Download het e-boek