SEO en trefwoordonderzoek

Hoofdstuk 3: hoe u tot de kern van zoekmachineoptimalisatie kunt komen zoekwoordonderzoek en invoer in de inhoud van uw pagina's.

In voorgaande hoofdstukken hebben we een venster geopend op wereld van SEO en hoe u een website configureert om door Google te worden beschouwd. In deze sectie zullen we echter uitleggen hoe je tot het hart van de Search Engine Optimization door middel van zoekwoordonderzoek en invoer in de inhoud van uw pagina's.

U kunt geen SEO zeggen zonder na te denken over zoekwoorden, aangezien deze de essentie van optimalisatie zijn. U kunt geen zoekwoordonderzoek zeggen zonder echt na te denken over alle SEO-technieken om het grootste potentieel te benutten dat een winstgevend zoekwoordonderzoek kan bieden. Als gevonden worden door de spin en er al je goede wil in stoppen belangrijk is, is de woorden zoeken key is een essentieel werk voor alle andere activiteiten die vanuit een SEO-perspectief kunnen worden uitgevoerd.

Zonder het juiste trefwoord spreekt uw site een taal die noch uw klant, noch de zoekmachine kan ontcijferen. Met trefwoordonderzoek kunt u de juiste woorden vinden die worden begrepen en gevonden door de gebruiker die uw product of dienst nodig heeft, en creëert u een communicatiebrug waarmee u zich onmiddellijk kunt afstemmen op de zoekintentie.

Zoekwoordenonderzoek: waar te beginnen?

La keyword research is een term die een zoekwoordonderzoeksactiviteit aangeeft waarmee we kunnen begrijpen welke zoekwoorden het beste potentieel hebben om ons in zoekmachines te positioneren. Let op: deze definitie opent een nieuwe nuance op het hele onderzoek. Sterker nog, er wordt niet gezegd dat het beste zoekwoord ooit ook het meest bruikbare is. De reden zullen we echter binnenkort zien.

Laten we in de tussentijd beginnen met te zeggen dat een algemeen idee van welke zoekwoorden we moeten nastreven, ons in staat stelt een redactionele lijn aan de inhoud te geven en ons in staat stelt om continuïteit, samenhang en relevantie op de onderwerpen die op de verschillende pagina's van onze site worden behandeld. Dit zorgt ervoor dat we onze inspanningen richten op de zoekwoorden die er echt toe doen.

De trefwoorden zijn de vreemde taal (wat iets te maken heeft met de grammaticaregels van de doeltaal, maar niet alles) waarmee een gebruiker zijn zoekintentie communiceert aan de zoekmachine en vertelt hem om relevante resultaten te produceren.

Wie typt het zoekwoord?

Als je wilt weten met welk trefwoord jouw ideale klant naar jou gaat zoeken, dan moet je eerst jouw klant kennen. Heb je je huiswerk gedaan over je doelgroep? Als u niet zeker weet hoe lezerspersona's worden gemaakt, is dit het juiste moment om een ​​professional in te huren die het commerciële profiel projecteert van degenen die uw site zouden kunnen tegenkomen om een ​​deal te sluiten. Als je de persoon kent, weet je hoe ze bij elkaar komen bedenk de zoekintentie en hoe het de zoekwoorden die naar u toe komen in Google typt. Deze reflectie vereist niet alleen een analyse van de klant en de consument, maar ook van uw doelstellingen.

Welke doelen voor uw zoekwoorden

• Wil je verdienen met affiliate banners en AdSense?
• Wil je klanten onderscheppen en offertes opvragen?
• Wil je een specifieke niche van gebruikers in een bepaalde sector bereiken?

Als de verleiding is om "alle drie!" te antwoorden, pas dan op dat u uw hoofddoel niet verduidelijkt. Een SEO-campagne die niet precies weet wat hij wil, krijgt niet het gewenste resultaat.

Waar zijn de meeste van uw potentiële klanten naar op zoek?

De vraag kan niet eenvoudiger: waar mensen naar op zoek zijn om uw product te vinden? En wat is het zoekwoord dat de meeste zoekopdrachten voor uw specifieke service ontvangt?

Uw doel als nieuwkomer op internet is om SEO-technieken te gebruiken zet zoekwoorden om in een ranking voordelig op de SERP. Om het nog eenvoudiger te maken, is uw doel om te vinden de zoekwoorden waarmee u op de eerste pagina kunt komen van de zoekmachine. Beter nog, binnen de top drie resultaten.

Hoe zoekwoordonderzoek doen?

Richt uw inspanningen op een van deze drie acties die uw gebruikers zullen willen ondernemen om hun doel te bereiken:

• Conoscenza: hoe doe je dat? Hoe los ik mijn probleem op?
• actie: ik wil kopen, ik wil boeken...
• bestemming: Ik wil een Porsche kopen!

Het is niet altijd gemakkelijk om een ​​duidelijk onderscheid te maken tussen zoekwoorddoelen, maar het kan zeker geen kwaad om een ​​preciezer idee te hebben.

Laten we nu de verschillende soorten zoekwoorden onderscheiden:

• Transactionele zoekwoorden: zoekwoorden die nauw verband houden met een direct doel, zoals iets kopen of een specifiek onderwerp raadplegen. Deze zoekwoorden zijn zeer competitief en hebben een hoge CPC: wat betekent dat? Het betekent dat om met deze woorden een voordelige plaatsing te krijgen waar de concurrentie niet alleen hoog is, maar ook moordend, een lang en soms bijna hopeloos werk nodig zal zijn. Niet iedereen heeft de financiële middelen van grote bedrijven om te concurreren op bepaalde zeer concurrerende transactiezoekwoorden.
• Navigatie trefwoorden: Dit is een benadering van het zoekwoord die voornamelijk gericht is op de activiteiten op het gebied van merk en naamsbekendheid. Als uw merk bekend is, is het misschien een goed idee om aan deze zoekwoorden te werken om goed gepositioneerd te lijken in uw vakgebied. Deze zoekwoorden zijn over het algemeen niet interessant voor andere bedrijven, juist omdat ze strikt op uw merk zijn afgestemd. Maar ben je beroemd genoeg om zo'n bedrijf te betalen?
• Informatieve zoekwoorden: gewijd aan mensen die op zoek zijn naar informatie met behulp van Google, deze zoekwoorden stellen u in staat uw nieuwsgierigheid te bevredigen en uw kennis te krabben door een resultaat te vinden dat uw vraag beantwoordt. Het zijn uitstekende zoekwoorden voor inkomende marketing waarmee u gevonden kunt worden wanneer mensen u nodig hebben.

Short- of longtail zoekwoorden?

Het is een van de meest gestelde vragen: hoe lang is een succesvol zoekwoord doorgaans?  Omdat je het misschien al weet, maar trefwoorden kunnen uit meerdere woorden bestaan ​​(long tail) en de reikwijdte van de zoekopdracht beperken. De kortere zoekwoorden nemen het leeuwendeel van de bezoeken (en de concurrentie) voor hun rekening, maar zijn meestal niet specifiek genoeg om de wens van een gebruiker uit te drukken, en zijn over het algemeen niet gespecialiseerd genoeg om een ​​kleine investering waard te zijn.

Le lange zoekwoorden ze hebben oneindig veel minder weergaven dan de korte, maar ze drukken een specifieke wens uit en bieden veel nauwkeurigere resultaten voor een bepaald product of een bepaalde dienst. De CPC is daarom erg hoog.

Welke tool te gebruiken voor zoekwoorden?

Om alle zoekwoorden te vinden die u nodig heeft in uw zoektocht naar de perfecte zoekwoorden voor uw bedrijf, heeft u een krachtige bondgenoot nodig. Wij raden u aan om een ​​kijkje te nemen Semrush en Seozoom, twee essentiële tools die u voorzien van alle gerelateerde zoekwoorden en informatie daarover. Op dat moment hoef je alleen maar te kiezen.

Ook niet slecht automatische suggestie door zoekmachines. Wanneer u op het punt staat een trefwoord in Google te typen, verschijnt er een voorstel voor automatisch aanvullen, waarin wordt voorgesteld hoe u verder kunt zoeken. Dit zijn populaire voorstellen die werken en die u misschien wilt overwegen om de beste zoekopdrachten voor uw service te vinden.