De uitdaging tussen traditie en innovatie in de Creator Economy

De snelle opkomst van de Creator Economy is een tastbare demonstratie van een diepgaande verandering binnen het mondiale medialandschap.

De statistieken vrijgegeven door Stripe in 2023 geven ze aan dat meer dan een miljoen producenten van inhoud een omzet van ruim 25 miljard dollar hebben geïnd, een cijfer dat een opmerkelijke stijging vertegenwoordigt ten opzichte van de 10 miljard dollar in 2021.

We leven in een tijdperk van ‘democratisering van de uitgeverij’, waarin je alleen een smartphone en internettoegang nodig hebt om aanzienlijke invloed uit te oefenen op het publieke verhaal.

Tegenwoordig lanceren bedrijven niet alleen producten, maar weven ze er verhalen omheen, waarbij ze soms vertrouwen op influencers om de waarden van het merk te vertellen en te verspreiden via een loyale aanhang.

Deze nieuwe dynamiek zorgt voor duidelijke spanningen: professionele journalisten moeten zich aanpassen aan een veranderende context, waarin persevenementen de aanwezigheid zien van figuren uit de digitale wereld die nog niet onderworpen zijn aan professionele regelgeving zoals die van de journalistiek.

Het opbouwen van een succesvolle community kan (en moet)
Axel Springer-OpenAI-as voor AI ten dienste van de journalistiek
Innovatie en journalistiek: een vaak moeilijk samenleven

Snelheid of traagheid? Oppervlakkigheid of bedachtzaamheid? Wat is de juiste balans?

Er is een contrast tussen de snelheid en oppervlakkige façade van influencer-communicatie en de doordachte, zij het langzamere, analyse die traditionele media bieden.

Influencers, echte ‘levende catalogi’, bereiken onmiddellijk weerklank bij hun volgers, terwijl de ouderwetse journalistiek haar rol als bron van inzicht en betrouwbaarheid behoudt, ondanks digitale veranderingen.

Het wenselijke doel is een integratie tussen deze twee communicatiemethoden, die in staat is een onderscheidende bijdrage te leveren aan bedrijven op het gebied van imago, positionering en sociale verantwoordelijkheid.

Aan de ene kant de energie en nieuwigheid van influencers; aan de andere kant de autoriteit en betrouwbaarheid van traditionele informatiekanalen.

We worden daarom geconfronteerd met een kruispunt, of misschien wel een botsing, tussen twee informatiebenaderingen: de ene directe en de andere reflecterende, die beide krachtig effectief zijn als ze worden gecombineerd met expertise.

De vraag die opkomt betreft hoe we deze twee universums in evenwicht kunnen brengen om het beste uit hun unieke kwaliteiten te halen zonder dat de ene de overhand heeft op de andere, zodat deze samenwerking kan worden gesmeed om ervoor te zorgen dat de informatie haar aard van waarachtigheid en diepgang behoudt, terwijl ze tegelijkertijd boeiend en boeiend blijft. aantrekkelijk voor het publiek.

Het debat is aan de gang en de beslissingen die zullen worden genomen door uitgevers, journalisten, influencers en bedrijven zullen worden onthuld

Community & Crowd: alle onuitgesproken kracht van bedrijven
Van pizzini tot sociale netwerken: zo woekert de maffia op internet
Bedrijfsjournalistiek, nieuwe declinatie van het ‘merk als uitgever’

of geef vorm aan de toekomst van communicatie.