In de spotlight van Alfabet

Hoe een penalty door Google te herkennen en (pogingen) op te lossen

De effecten van een boete door Google kunnen een negatieve invloed hebben op de balans van een activiteit die tijd en geld heeft besteed aan organische zichtbaarheid op Google. Als het verkeer naar uw website drastisch daalt of, erger nog, volledig wordt verwijderd uit de Google-resultaten, kan dit leiden tot een drastische en niet gezonde terugslag.

Eerlijk gezegd, wanneer je te maken krijgt met een penalty van Google, is het nauwelijks een snelle en gemakkelijke oplossing, verre van dat. De reis zal behoorlijk lang zijn en veel geduld vergen. In feite openen velen, die niet zoveel geduld en de nodige tijd hebben, een ander domein en herstarten het hele proces om te proberen maximale zichtbaarheid te bereiken in vergelijking met hun concurrenten. U begrijpt echter dat het één ding is om een ​​nieuw domein te openen, een ander ding is om ervoor te zorgen dat onze site door Google als gezaghebbend wordt geclassificeerd en om belangrijke resultaten te behalen op het gebied van organische positionering op de SERP.

Dus, voor alle duidelijkheid, aangezien voorkomen beter is dan genezen, moet u nadenken over de gevolgen voordat u zich inlaat met illegale of risicovolle activiteiten.

Wat als je zou willen proberen om onder een penalty uit te komen? Allereerst ga ik uit van het uitgangspunt dat als uw website eenmaal een boete heeft gekregen, deze lange tijd (misschien voor altijd) in de schijnwerpers van Google zal staan; tweede premisse: het zal niet gemakkelijk zijn om eruit te komen en het zal veel analytisch werk en veel pogingen vergen waarvan de meeste tevergeefs zullen zijn; derde premisse: een site die een straf heeft ondergaan, is als een gewond dier, met zeldzame uitzonderingen kan het gebeuren dat het niet dezelfde resultaten behaalt als vóór de straf.

Hoe weet u of een website is bestraft?

De eerste alarmbel gaat zeker met de daling van het verkeer van bezoeken aan uw website, vaak plotseling, maar niet altijd. U kunt een drop krijgen van de hele site, sommige pagina's of in het ergste geval wordt uw domein verbannen uit de lijst met resultaten.

U moet er rekening mee houden dat er twee soorten straffen van Google kunnen zijn:

algoritmische bestraffing, d.w.z. dat Google automatisch anomalieën in zijn websiteclassificatiebeleid detecteerde en deze automatisch bestrafte;
handmatige penalty, d.w.z. dat deze penalty is ingesteld door een persoon die deel uitmaakt van de Google-kwaliteitsbeoordelaar.

Hoe algoritmische straffen ontstaan

Zoals hierboven vermeld, zijn er enkele gedragingen die Google niet toejuicht. Dit zijn technieken die jaren geleden populairder waren en probeerden de classificatie van de website door Google te compromitteren, te forceren en te manipuleren. Laten we ze samen bekijken.

De verborgen tekst

Deze techniek is gebaseerd op het invoegen van verborgen tekst in de sitepagina, waar de bezoeker deze niet kan zien. De bezoeker niet, maar de Google-spider wel en om deze reden zou volgens deze logica de identificatie van de website worden geforceerd. Er zijn verschillende oplossingen om dit te kunnen doen, zoals het plaatsen van dezelfde kleur van de tekst in dezelfde kleur als de pagina, bijvoorbeeld wit op wit. (…achtergrond:wit; kleur:wit…) Een andere manier om dezelfde kleur van de tekst op de pagina te krijgen, is door javascript-script te gebruiken; of gebruik altijd css met behulp van tekstinspringing, bijvoorbeeld …style=“text-indent: -999px” of verberg het… style=“display:none” , of handel op diepte …style=“z-index:-999 … (stel je voor wanneer je bijvoorbeeld een gratis thema gaat gebruiken waarbij er niet de minste controle en vaak veel onzorgvuldigheid is over de code van de kant van de webontwerper).

Spam linken

Deze techniek is misschien wel een van de meest gebruikte technieken om de zichtbaarheid van een website te manipuleren. Deze links kunnen zowel inkomend als uitgaand zijn. Inkomend wanneer de website op enig moment massale links begint te ontvangen, zonder de juiste balans tussen vermeldingen, citaten, co-citaties en deep links; uitgaand wanneer bijvoorbeeld onze site het slachtoffer is van indringers om verschillende redenen, zoals onvoldoende onderhoud van het gebruikte CMS (bijvoorbeeld updates en vervanging van verouderde plug-ins die niet langer worden gevolgd door de ontwikkelaars) of links aanwezig op automatische opmerkingen waar geen gebruik van is gemaakt gemaakt naar het juiste controle- en voorzorgssysteem (een voorbeeld zou Akismet kunnen zijn als u WordPress als uw CMS gebruikt).

Een andere afwijkende backlink-aflevering kan optreden wanneer we een oude inkomende link hebben waarbij de site van de afzender in de tussentijd is vervangen door een pornografische, gok- of andere site die in de ogen van Google slecht zou kunnen worden gezien. Om deze reden is het altijd nodig om het eigen profiel van zowel backlinks als uitgaande links onder controle te hebben om snel te kunnen ingrijpen.

Schema's koppelen

Deze hypothese doet zich voor wanneer links worden gekocht en de juiste evaluaties niet zijn gemaakt. Deze evaluaties worden gebruikt om te begrijpen of de link van de site van de afzender, in plaats van voordelen te bieden, de site in gevaar kan brengen, aangezien de site zelf deel uitmaakt van een linkschema dat alleen bedoeld is om de linkbuilder of de eigenaar van de site of de PBN (openbare blog) verdien geld. netwerk), waar het via een dynamisch systeem belooft uw site in te voegen in honderden mappen van weinig of geen waarde.

Als u dit soort problemen heeft, moet u alle inkomende links weigeren via de Google Disavow-tool op dit adres https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Cross-linking misbruik

Deze situatie doet zich voor wanneer we bijvoorbeeld eigenaar zijn van meerdere sites en al deze portalen aan elkaar zijn gekoppeld, bijvoorbeeld door links op zijbalken (sidewide) en/of links die niet de minste relevantie hebben tussen het ene onderwerp en het andere op de pagina's. De slechtste kritiek is wanneer deze links exact overeenkomen (droge sleutel).

Een advies dat ik u kan geven om dit probleem te voorkomen, is om als volgt te werk te gaan: laten we aannemen dat u een site heeft gemaakt en dat u de link naar de credits wilt plaatsen die verwijst naar de site van uw bureau. In plaats van het op alle pagina's van de site te repliceren en het risico te lopen in de zojuist genoemde situatie terecht te komen, maakt u de link alleen op de startpagina (wat in theorie de belangrijkste pagina zou moeten zijn, maar dit is niet altijd het geval). met de meeste trusts) terwijl op alle andere pagina's van de site alleen de vermelding wordt ingevoegd, zonder links. Als u bijvoorbeeld WordPress gebruikt om uw sites te maken, kunt u de plug-in Widget Logic gebruiken, vind het hier . Ga en maak twee widgets in de voettekst: degene die bedoeld is voor het huis dat je gaat schrijven is_home() , terwijl de tweede bedoeld is voor alle andere pagina's !is_home()

Dubbele inhoud

Google houdt van originaliteit en het kopiëren/plakken van bestaande inhoud leidt in het beste geval nooit tot goede resultaten, in het slechtste geval kunt u worden bestraft. Duplicate content kan niet alleen als zodanig worden gedefinieerd als alle content is gerepliceerd, maar ook als ongeveer 40% van de originele content voldoende is.

Daarnaast is er de verzwarende omstandigheid. Als een veel gezaghebbendere site uw inhoud kopieert, zal Google waarschijnlijk akkoord gaan met de portal met het meeste vertrouwen, waardoor u gedwongen wordt uw inhoud te herzien. (...Ik weet het, het leven op internet is moeilijk).

Om er zeker van te zijn dat Google de dubbele inhoud heeft gedetecteerd, ontvangt u een melding op de Google-zoekconsole, zoals de test die is uitgevoerd op https://dejanseo.com.au/google-against-content-scrapers/ ons laat zien

Spinning

Deze techniek wordt door middel van software gebruikt om ogenschijnlijk originele inhoud te creëren, waarbij deze wordt overgenomen van een bron die u bepaalt, waarbij de verschillende combinaties met woorden worden ingevoegd. Dit is om te proberen een leesbare en representatieve syntaxis te hebben. Als je deze techniek eens wilt bekijken, is hier een video

Keyword stuffing

Dit probleem doet zich voor wanneer het zoekwoord te vaak wordt herhaald binnen dezelfde inhoud en het duidelijk is dat het doel is om meer zichtbaar te zijn met dat gegeven zoekwoord.

Onbereikbare inhoud

Dit probleem doet zich om verschillende redenen voor, zoals te veel 404's in de statuscode (pagina niet gevonden), of de site en pagina's zijn te traag vanwege een slechte hostingservice of omdat de site is gecompromitteerd vanwege verouderde plug-ins of kwaadwillige scriptinbraken.

Doorway-pagina's

Deze situatie doet zich voor wanneer een bezoeker een op Google gevonden pagina bereikt en automatisch wordt omgeleid naar een andere pagina. (Niet te verwarren met de 301-omleiding, permanente omleiding, wat iets heel anders is).

cloaking

Dit gebeurt wanneer de bezoeker content te zien krijgt terwijl de engine dat niet doet. Hier is een beroemde video waarin Matt Cutts deze techniek uitlegt en hoe deze wordt bestreden

Hoe handmatige straffen ontstaan

Dit soort sancties vindt plaats wanneer het onregelmatigheidsverificatieteam de locatie onderzoekt op verschillende problemen. In specifieke gevallen kan er sprake zijn van een willekeurige controle.
Laten we ze een voor een bekijken.

Allereerst, om te begrijpen of de site is gecontroleerd, moet deze worden gecontroleerd in de zoekconsole

Spamrapportage

Om de zichtbaarheid van iemands website af te dwingen, worden vaak ietwat agressieve systemen gebruikt, die de gevolgen onderschatten. Ervan uitgaande dat uw site in topvorm is en niet het slachtoffer is van kwaadwillige inbraken of iets anders, is Scrapebox een populaire manier om linkspam te maken (u vindt deze hier http://www.scrapebox.com/). Dit systeem kan honderden backlinks voor je maken door ze in reacties te plaatsen op sites die in WordPress zijn gebouwd.

Als je geïnteresseerd bent in het onderwerp, zal de fantastische Danilo Petrozzi en zijn prachtige haar ons een half uur wijden aan uitleg over hoe deze tool werkt

https://www.youtube.com/watch?v=gHf55Lqnzf0

Als u daarentegen te goeder trouw bent, kunt u een herbeoordeling aanvragen op dit adres https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Link aankoopmelding

Deze situatie ontstaat wanneer het backlinkprofiel te vol is maar vooral uit backlinks bestaat waarbij kwantiteit boven kwaliteit domineert. Wil je meer weten over dit aspect, lees dan "In hoeverre relevantie belangrijk is bij een linkbuilding campagne". Ik verwacht eerlijk gezegd dat het erg veeleisend is om uit een penalty als deze te komen en niet altijd het gewenste resultaat geeft. De oplossing is om het backlinkprofiel van de site onder controle te houden, de afwijzing van inkomende links aan te vragen via de speciale tool https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main, contact op te nemen met alle respectieve portals (nu begrijp waarom uitdagend? denk na wanneer je duizenden backlinks hebt) en vraag hem de beleefdheid om de link naar je website te verwijderen. Aangezien u op deze manier werkt, kunt u een heroverweging aanvragen met behulp van de tool https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Wat kunnen de hypothesen zijn waar in plaats daarvan de site niet is bestraft

Laten we, voordat we onnodig ongerust worden, eens kijken wat de redenen kunnen zijn waarom uw website is gedaald in Google-resultaten.

Als u bijvoorbeeld begint te merken dat uw website in positie daalt in vergelijking met uw concurrenten, komt dat hoogstwaarschijnlijk doordat dezelfde sites als meer gezaghebbend worden beschouwd, meer vertrouwen hebben en bijgevolg beter worden gerangschikt door Google. Ze hebben waarschijnlijk betere inhoud, ze hebben betere sociale signalen, maar meestal wordt de balans meestal gemaakt door inkomende links. Vaak zul je sites vinden waarvan de inhoud duidelijk schaarser is dan die van jou of een site die verder op de serp staat, ga dan het backlinkprofiel analyseren en begrijp alles.

De serp is vloeibaar

Google-resultaten zijn vrij dynamisch, ze liggen niet strikt vast. Dit verhaal is multifactorieel aangezien het afhangt van de sector, het aantal kanshebbers, de snelheid waarmee nieuwe kanshebbers en nieuwe pagina's worden ingevoegd (iedereen streeft immers naar dezelfde resultaten en de eerste pagina is voor iedereen verleidelijk). Om een ​​zekere stabiliteit te hebben moet je vooral werken aan vertrouwen, dus inkomende links en vooral themalinks.

Insight: Linkbuilding en het belang van autoriteit

Insight: In hoeverre doet relevantie er toe in een linkbuilding campagne

conclusies

Ik realiseer me dat de grens tussen rechtmatig en onwettig soms erg dun is, vooral als er geld, concurrentievermogen en succes op het spel staan. Gelukkig of helaas, afhankelijk van de invalshoek van waaruit je dit aspect benadert, zijn er regels en zoals in elk spel (theoretisch) moeten ze worden gerespecteerd.

Ik wil niet moraliseren, het kan me niet schelen, ik zeg alleen dat het tijdverspilling kan zijn en dat het op de lange termijn nodig is om te evalueren of het het echt waard is. Mijn advies is om de technieken die ik hierboven heb beschreven met rust te laten, niet omdat ze niet werken, maar omdat ze inmiddels bekend zijn en het risico lopen dat je makkelijk in het verdachtenregister komt.

Ik heb verschillende artikelen geschreven die je kunnen helpen om, zelfs zelfstandig, een site te maken met alles wat je nodig hebt om ervoor te zorgen dat succes redelijk gegarandeerd is. Uiteraard is elke situatie anders, maar met de juiste hoeveelheid studie, inzet en geduld kun je heel goed concurreren met elke concurrent. Helaas is het soms echter niet alleen een kwestie van inzet, maar ook van budget. In ieder geval nodig ik je uit om onderstaande gerelateerde artikelen te lezen, omdat ze je hierbij kunnen helpen. Als je een kans wilt wagen, ik ben hier